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그러나 광고를 하는 정당과 소수 민족 유권자에게 제공하는 대표성의 성격과 양에 대한 관심은 거의 없었습니다. 정치 광고는 정당이 유권자에게 '통제되고 비매개적인 방식'으로 소통할 수 있도록 하기 때문에(Holtz Bacha & Kaid 2006 , 3), 이민자나 소수 민족을 대상으로 하는 정당 광고는 정당이 타깃으로 삼는 이질적인 공동체의 이익, 정체성, 속성을 어떻게 생각하는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 개념은 소수 민족 투표와 관련된 정당의 서로 다른 열망과 광고에 사용할 수 있는 가용 자원과 결합되어 정당이 이 성장하는 인구 계층에 제공하는 '대표 제안'의 수와 유형에 영향을 미칠 것입니다. 시간이 지남에 따라 정당 간, 그리고 소수 민족 미디어 자체를 포함한 다양한 미디어 유형에 따라 접근 방식이 달라질 것으로 예상됩니다(Velez & Newman, 2019 ). 이는 결국 소수 민족에게 제공되는 대표성의 유형과 양에 영향을 미치고 정치 시스템의 포용성에 잠재적인 영향을 미칩니다.

본 논문은 뉴질랜드 중국어 신문의 정치 광고 연구를 통해 소수 민족 유권자의 정당 경쟁에 대한 학문적 연구에 기여하고자 합니다. 본 논문은 2008년부터 2020년까지 다섯 차례의 국회의원 선거 기간 동안 뉴질랜드에서 발행 부수가 많은 중국어 신문 세 곳에 게재된 정당 및 후보자 225명의 선거 광고 원본 데이터를 분석합니다.